文化强市·潮见

“文创”已经深入到我们的生活，但我们也对文创充满了误解。

有人说，文创就是卖一个漂亮的包装；有人说，就是旅游纪念品的升级；是旧厂房的改头换面，是文创园包裹下的餐饮烟火；是“拿着雪糕打卡拍照”的克隆跟风。

无论你怎么说，“文创”实实在在进入到我们的生活里，也实际在改变着什么。

那“文创”是什么？它与文化有关，更加与文化背后的创造有关，它是文化应用的创新，是文化的融合、进化，是推动文化与市场的结合。“文创故事”应该怎么讲述，它背后有两个需求：潜在的文化需求在哪里？如何以文化为核心创造需求？

文创重在创新，它一定是脚踩在真实的市场需求之上，不是凭空臆想。

我们透过三个真实的文创产品，看东莞的文创如何讲述它的“文创故事”。

1.“文创故事”讲述方式一

向内深挖。挖掘东莞本土文化元素，民风乡土，四季风物，用深沉的爱表达对这一方水土的眷恋，抵达东莞文化原乡。打造文创IP，成为城市文化精神内核之担当。

“孤舟泛音”·莞香禅意香具。

这是入选2022年首批“东莞礼物”的文创产品，也是获得三等奖的产品。

一叶孤舟，一翁独钓，静谧无边。钓竿为莞香，随着袅袅升起的莞香，船篷里传来悠远的琴声。“孤舟泛音”，心随音乐而静，情随一缕悠香而淡远。莞香禅意香具，很好地契合了品香的应用场景。它一边牵手东莞莞香悠远的历史，挖掘东莞特有莞香文化之意蕴，一边又找准市场需求，将点香、品香、玩香，变成一件易行、可操作、可亲近的简单的事情。都市喧闹生活，需要一刻安静的禅意时间，它既是回归自我的内心需求，又是东莞城市文化的好的载体，“东莞礼物”承载了独特城市记忆，也传达着东莞深厚的文化底蕴。

2022年首批入选“东莞礼物”项目库的有84款产品。每一件东莞礼物，都是东莞这座城市的一个生动缩影。

细细品鉴这一份“礼物”清单，可以从麒麟福狮系列里感受东莞民俗的喜庆氛围，在东莞龙舟置物架—龙舟款的摆件上，隐约听到雄厚的号子声，在东莞城市系列之西城楼饰品中体验彼时莞邑文化的繁华，在“孤舟泛音”· 莞香禅意香具的香气萦绕中，细叹古今……

东莞文创作品，非常注重向内深挖，挖掘东莞本土文化元素，莞香制品、莞草编制、龙舟龙头、麒麟福狮……东莞传统文化在“文创故事”里重新得到讲述，让荣光重现，用新的视角、新的演绎、新的发现，把老古董、老物件、老习俗，重新进行文化包装，从而得到新生。

东莞文创更有许多潮文化的表达。除了非遗文创，还有智能制造、时尚潮玩、特色美食。让我们感受到东莞有令人称道的地道风物，也有令人“垂涎”的特色美食、潮玩产品。

东莞的“文创故事”，让传统登大雅之堂，以城市之名，礼遇客人，也让潮玩文创产品为东莞代言，Laura、Angelboy、国风机甲、千角灯3D金属拼图……让更多的人领略东莞“中国潮玩之都”的魅力。它为年轻人提供了一种全新的文化消费方式，也让东莞丰富的传统文化在现代工艺中焕发新生，让传统文化在新的时代叙事中全新出发。

同样，东莞报业传媒集团旗下“东报文创”一手牵着东莞历史文化之脉，联名开发了千角灯、东莞醒狮等产品，其中莞印六景之月，将东莞城市的六大地标景象融入山水画间，在彼时颇受市场关注；一手又紧握时尚潮玩元素，将潮流东莞转化为生活场景。

“东报文创”搭建东莞城市文化IP 赋能平台，以“匠心造物，为东莞制造添彩”理念，打造“东莞有礼”品牌生态，将文化创意和设计服务与东莞制造产业融合发展，实现文化价值、产业价值、商业价值的彼此赋能。

在传统与现代文化的浸润中，东莞文创，借助东莞制造的流光溢彩，体现东莞城市文化，更突出东莞产业密码，以情感化、故事性、文化性，引起受众共鸣，产生共情，以小而精、小而美的全新形态，讲好东莞故事，传播东莞城市形象。

2.“文创故事”讲述方式二

向外探求。甄选好物，情系非遗传承手艺人，用创意与包装，用文创思维赋能乡村振兴，唤醒根植于内心的生活智慧，并将东莞的文创智慧与能力向外输出，彰显践行的力量。

“正果”礼盒。

这其实是一款柿饼礼盒。因肉多霜厚，入口即化，甜美入心，陕西富平柿饼成为网红产品。

它本与东莞无关，但它又如何成为东莞文创产品？观想堂品牌创始人何林燊讲述的“文创故事”是向外探求。弘扬非遗，甄选好物，赋能乡村振兴，分享遗落民间乡野的美好记忆。

富平柿饼，人间好物。市场需求就在那里，赋予好物更多文化底蕴和内涵，传递美好生活理念。于是，柿饼取名“正果”。正念正行，终得正果。

用诚心，用创意和智慧，以文艺赋能乡村，东莞“文创故事”有了更大的版图：海南澄迈生态红米变身“粮心”，讲述“人间正稻、天地粮心”的故事；释意“五常大米”，中国道德五常，仁义礼智信；金沙江畔，巧家红糖，东莞对口支援，化身“金蔗”，从此巧家有了巧克力模样，变作来自东莞的问候。

向外探求天地宽。遍访非遗手艺人，传承手艺，用智慧包装，用设计加持，用文化赋能，变化成一款款集合传统与现代审美的文创产品。

向外探求还包括向传统文化经典探求，东莞玩乐童话从传统文化里寻求灵感，寻找动人的IP元素。我们从东莞文创的“国潮”里看到了《山海经》里的生灵“食梦貘”“当康”“狻猊”原型，从神话传说、历史典故、吉祥物、传统服饰中汲取创作灵感，舞狮、醒狮、旗袍兔、大唐六骏……经典国潮文创产品向外探求，有了更广阔的舞台，推动中华优秀传统文化的传承。

向外探求还包括向外输出。东莞文创的智慧、策划能力、产品设计开发以及制作能力，都成为向外输出的资本。此前，吉安市文旅来东莞考察，在参观了观想堂之后的座谈会上，多次感叹东莞文创能力之强，表现出强烈的合作“借脑”意向。目前，吉安市文旅方面已与东莞文创企业达成合作，借助东莞文创的设计力量，合作为其设计春节年礼礼盒文创品。

放眼外部，为我所用。东莞“文创故事”有淘不尽的好物，和用不尽的文化元素。向外探求，是吸取文创内容，也是把东莞“文创故事”能力进一步输出。

3.“文创故事”讲述方式三

联手发声。搭建平台，聚集力量，汇聚文创设计者的智慧，让想法变为现实，让更多创意被市场看见，激发更多年轻人的文创活力。

城市文化会客厅。

你可以把它当作一个文化空间看待，你也可以把它当作一件文创产品看待。它是一个集纳了文创礼品+文化交流+文创IP+咖啡阅读的文化共享空间。

这里有大量东莞原创本土文创产品，是东莞文创产品的展示平台。在这里你可以看到木子美学带来的国家级非遗作品“缠花”、可量身定制的宋朝翟衣、东莞醒狮周边，以及各种民间手艺竹器、铜器、瓷器等。

城市文化会客厅，就是这样一个存在：为产业园赋能、为文旅项目赋能、为旅游景区\文化商业街区赋能、为城市文化展厅赋能、为乡村振兴产业赋能。

联手发声，搭建平台，利用民间力量，汇聚文创设计者的智慧，让想法变为现实，让更多创意被市场看见。

除了像城市文化会客厅这样的平台，东莞还有诸如东莞鳒鱼洲文创园这样的园区，为文创设计者提供展示的舞台；还有推出的各种潮流市集。新派市集，凭借其“好玩”“趣味”等属性引起不少年轻人的共鸣，被原创周边和自由有趣的火热氛围所吸引，创意市集开始变得频繁也更有声量。

“创意市集”已经闯入时下语境，市场摆摊的新锐设计师们为东莞新派市集带来了新气象。市集文化频频“出圈”备受关注，更成为年轻文创人表达创意、展示匠心的新舞台。

它是传统文化场域里透进新潮的光，创意展台鳞次栉比，年轻而个性鲜明的创作者相聚，观点相遇，与同好互通有无，用作品与观众链接情感，于是放松表达，碰撞火花。

区别于“在淘宝上进点货就能摆摊”的集市，东莞市集着力招募许多有趣的原创手艺人、文创品牌。从设计师们的视角看文化变迁，政府搭建的市集更像是一种文化的“破圈”，是以市集之名聚拢一批年轻文创人，用趣味方式展示东莞潮流文化的探索。原创插画、设计师周边、非遗文创等有了可以参与城市文化成长的机会和发声渠道。文创市集，让想法变为现实，激发更多年轻人的文创活力。

“文创”已经深入到我们的生活，东莞正满怀激情讲好自己的“文创故事”。